DurnikBlog

Vad har Da Vinci-koden, iPod och Google gemensamt?

WOMMA tipsar om Andy Frys artikel Brands that came from nowhere i Media Week. Artikeln är packad med referenser till företag som har använt Word of Mouth (WOM) för att skapa effektiv marknadsföring.

Permission Marketing + e-post = sant

"Sending email marketing messages only to those who give permission to receive them is not about being nice or overly afraid of breaking any laws; it is about being a savvy marketer with a goal to generate the best possible results. But the nice side effect of opt-in only email marketing is that apart from helping marketers achieve their marketing objectives effectively and giving customers what they are interested in, it minimizes the risk of breaking any national opt-in laws within the EU"

(Källa: MarketingProfs.com, New Email Marketing Rules in the European Union: One Year Later)

Om du är intresserad av e-postmarknadsföring rekomenderar jag gärna min artikel New Email Marketing Rules in the European Union: One Year Later som jag skrivit för MarketingProfs.com.

Sommarslummer på Durnikbloggen

Ju högre kvicksilvret stiger i termometern utanför köksfönstret desto lägre blir frekvensen på inläggen.

Bloggen i all ära men det finns många saker som är betydligt roligare, viktigare och mer brådskande. Till det sistnämnda hör till exempel att hinna uppleva den korta svenska sommaren. Mitt mörka hemmakontor lockar föga när solen skiner (och nej! Försök inte ens som ett skämt att föreslå mobilt bloggande ;-).

Således kommer Durnikbloggen gå in i något sorts sommarslummer. Inlägg görs i undantagsfall. Såvida vi nu inte får tillbaka det där "härliga" maj-vädret med stabila 5 grader Celsius om kvällarna ...

Det självklara

För den som är nyfiken på Seth Godin men inte orkar läsa hans böcker har han sammanfattat allt han skrivit om i en paragraf (typ):

"Marketing is not about trickery or even insincerity. It's about spreading ideas that you believe in, sharing ideas you're passionate about... and doing it with authenticity. Marketing is about treating prospects and customers with respect, and realizing that it's easier to grow the amount of business you do with happy people than it is to find new strangers to accost."

(Källa: Seth's blog: Marketing has a problem)

Öppen affärskod

Det känns som att halva Internet redan hunnit skriva om och kommentera Business Weeks artikel The Power of Us. Jag väljer därför att saxa från det inlägg som jag tycker bäst sammanfattar artikeln (och som själv saxar från artikeln):

"'Most telling, traditional companies, from Procter & Gamble Co. to Dow Chemical Co., are beginning to flock to the virtual commons too. The potential benefits are enormous. If companies can open themselves up...

...to contributions from enthusiastic customers and partners, that should help them create products and services faster, with fewer duds -- and at far lower cost, with far less risk.'

Welcome to the world of Open Source Marketing!"

(Källa: Modern Marketing:"Business Week Loves People Power")

Erbjudande från MonaLisaOfBlogging

Debbie Weil har under flera år varit en av mina favoriter bland den amerikanska internetmarknadsförarna. Nu har hon ett finfint erbjudande för att fler ska få upp ögonen för hennes artiklar (och konsulttjänster).

Debbie Weil skriver oftast om e-postmarknadsföring och bloggar/RSS men också om annat inom marknadsföring på Internet.

Prenumerera på hennes nyhetsbrev Wordbiz Report och ladda ner "Top 7 Tips to Write an Effective Business Blog" kostnadsfritt ($14.95).

Marknadsföring = företagsekonomi (såklart)

David Court och Jonathan Gordon, båda på McKinsey & Company, har skrivit den mycket läsvärda artikeln Boosting return on marketing investment:

"Today's chief marketing officers (CMOs) confront a painful reality: their traditional marketing model is being challenged, and they can foresee a day when it will no longer work.

[...]

The declining effectiveness of mass advertising is only the most visible sign of distress. Marketers also face a general proliferation of media distribution channels, declining trust in advertising, multitasking by consumers, and digital technologies that give users more control over their media time"

(Källa: Boosting return on marketing investment, The McKinsey Quarterly, #2 2005)

Deras redogörelse för de utmaningar som dagens marknadsförare (läs företag) står inför är mycket bra. Deras förslag hur företag ska övervinna dessa svårigheter är också intressant även om jag saknar ett Permission Marketing-perspektiv, som mycket väl passar in med tanke på hur de introducerar dagens problem i marknadsföring och använder det som grund för sina förslag.

Läs hela artikeln här (kräver registrering).

Bra böcker

Henrik Torstensson har lämnat över en av sina fem pinnar i Bokstafetten till mig. Bokstafetten verkar engagera många och den sprider sig litet överallt i bloggosfären. En idé som smittar, helt enkelt ... Okej här kommer mina svar.

1. Hur många böcker äger du?

Vi äger kanske 500 böcker, eller något i den stilen

2. Senast köpta bok?

HC Andersens samlade sagor till min systers son.

3. Senast lästa bok?

Läste två böcker parallellt: Ingvar Carlssons "Så tänkte jag" och Alex Wipperfürths "Brand hijack".

4. Fem böcker som betyder mycket för mig (m.a.o. böcker jag läst minst tre gånger)

Jag visste inte att kravet för att tycka om en bok är två omläsningar ... ;-)

Det är nästan lika svårt att ange fem viktiga böcker som det är att ange tio favoritskivor men här är ett axplock som känns bra just nu:

- "Den dagen kastanjerna slår ut är jag långt härifrån" av Bodil Malmsten
- "Hi-fidelity" av Nick Hornby
- "Härskarringen" av J.R.R. Tolkien
- "The Work of Nations" av Robert B. Reich
- "Permission Marketing" av Seth Godin (såklart ...)

5. Utse fem personer som också ska svara på dessa frågor

Johan Jansson, Lars Carlén, Dan Öberg ... och så skulle det vara underbart att läsa vilka böcker som är K-G Bergströms och Lars Adaktussons favoriter!

Vänners rekommendationer viktigaste faktor vid köp av mobiltelefon och bil

Dagens Media skriver om en undersökning, genomförd av Gnistra kommunikation och Centrum för Marknadsanalys, som visar hur viktigt det är för företag att konsumenter inte bara köper deras produkter utan också rekommenderar dem till andra.

Källa av information som påverkar mest vid köp av mobiltelefon/bil:

- Rekommendationer från vänner: 66% / 59%
- Säljare i butiken: 27% / 21%
- Prisjämförelser på webben: 18% / 17%
- Annonser/reklam: 11% / 9%
- Råd i tidningar: 7% / [Anges ej i artikeln]

Fler kvinnor än män lyssnar på vänners rekommendationer.

Källa: Vänners råd viktigast vid köp av mobiler och bilar

Siffror är bäst!

Saxat från WOMMA:s senaste nyhetsbrev:

**************************************************
Measuring Word of Mouth Conference - What's the ROI?
July 13 -- Chicago

The first-ever conference on measuring and tracking the ROI
on word of mouth marketing.
- See Original Research
- 24+ Top Research Experts
- Answer the Critical Questions
> What words work? How to measure? Who likes to talk?

Only from WOMMA!
Register Today: http://www.womma.org/metrics
**************************************************

Det här en konferens som jag gärna besöker. Nu blir det tyvärr inte så. Om du ska dit - hör gärna av dig.

Det är precis sånt här som behövs i marknadsföring. Marknadsförare - akademiker och praktiker - som aktivt arbetar för en mer kvantifierbar marknadsföring, i det här fallet WOMM. Något som egentligen borde vara så självklart men ändå inte är det.