DurnikBlog

Lagar om e-postmarknadsföring i Europa

Mark Brownlow har sammanställt två listor med lagtexter och artiklar om de lagar som gäller för e-postmarknadsföring i Europa (till min glädje hittar jag min artikel från MarketingProfs.com på en av listorna). Marks sammanställning ger en effektiv överblick för dig som vill lära mer om vad man får respektive inte får göra med e-post i marknadsföringssammanhang.

Politik och Permission Marketing

Seth Godin skriver följande i inlägget Politics and the New Marketing apropå statusen för marknadsföring i amerikansk politik:

"It doesn't really matter whether politicians like it or not, though, it's happening. Behind the scenes, outside the Beltway, there are new assemblies of people coming together, people who are giving permission to hear focused messages, and people who are eager to spread the word, person to person.

Given the choice between a great TV director and an amazingly talented permission-marketing/viral specialist, I'd pick the specialist every time. The future of our world (if the future is determined by politicians... a scary thought) belongs to those that earn, build and protect a permission asset"

Att mäta framgång är relativt

En av de främsta styrkorna med e-post i jämförelse andra marknadsföringskanaler är mätbarheten. Detta skapar en efterfrågan från företag på data som kan användas i jämförande syfte för att mäta hur väl deras e-postmarknadsföring står sig gentemot konkurrenter och andra aktörer inom likartade verksamheter eller geografiska områden.

Jeanne Jennings artikel Benchmarks: Worthwhile or a Waste of Time? (del 1 av 2) ger tips hur ert företag kan förhålla sig till benchmarks och tips hur du som e-postmarknadsförare skapar bättre förutsättningar att mäta resultat som är relevanta för just er.

Nya förutsättningar för e-postmarknadsföring

Ifall du är intresserad av "morgondagens" förutsättningar för e-postmarknadsföring rekommenderar jag dig att läsa Three Strategies Answer to E-Mail's New Challenges av Stefan Pollard (ClickZ.com)

Word of Mouth mer populärt än bloggar och RSS, typ ...

WOMMA Research 2.01 refererar till en Epsilon-undersökning, genomförd i USA i samarbete med GfK NOP, som visar att 81% av marknadsförare är intresserade av Word of Mouth (WOM). WOM är därmed, enligt undersökningen, mer intressant för marknadsförare än såväl bloggar, podcasts som RSS. Vän av ordning frågar sig om RSS, bloggar och podcasts mer ska/kan ses som en del av en WOM-strategi ... som man frågar får man svar ...

Det kanske mest intressanta med undersökningen är att så många som 79% av respondenterna anger att de kommer att dra ner på allokeringen till massmarknadsföringsaktiviteter i sina budgetar för att än mer kunna satsa på mätbara aktiviteter. När åtta av tio marknadsförare anger den inriktningen känns det som att vi kan förvänta oss stora förändringar inom marknadsföringen de närmsta åren.

Läs mer om undersökningen på Epsilons hemsida.

ONE

Chrille Peterson är den lyckliga mottagaren av ett signerat exemplar av Stefan Engeseths bok ONE. Boken är uppföljaren till Detective Marketing, vilket Chrille angav i sitt mejl.

Till er som inte fick boken rekommenderar jag att inhandla den på en näthandel nära dig - ni kommer inte att bli besvikna.

Inse att kunden bestämmer - bli en "brand-builder" istället för en "brand-killer"

EmailLabs nyhetsbrev The Intevation Report fortsätter att övertyga med välskrivna och initierade artiklar. Nu senast (ännu) en artikel som pekar på vikten av att inse att mottagaren är i kontroll för att uppnå den mest effektiva e-postmarknadsföringen: The 5 Biggest Email Brand-Killers (av Stefan Pollard).

E-postkonferens tillbaka

DF Kompetens är tillbaka med konferensen E-postmarknadsföring på rätt sätt (som jag - när jag arbetade på L-Soft - hjälpte DF Kompetens att dra igång). Den här gången går konferensen av stapeln den 26 oktober i Malmö.

En av de personer som jag först föreslog att bjuda in till konferensen i våras var Mark Brownlow. Han kom och genomförde en minst sagt uppskattad föreläsning. Till min lycka meddelade Mark för en tid sen att han är på väg tillbaka till Sverige och malmökonferensen.

Jag är övertygad att det blir en utmärkt konferens. Enbart Mark Brownlow är värd konferensavgiften. Dessutom kommer den alltid mycket sevärda Pär Ström. Utöver Mark och Pär finns företrädare för Apsis, Setterwalls Advokatbyrå och Attraction med på talarlistan.

Jag hoppas att E-postmarknadsföring på rätt sätt blir en återkommande konferens som hjälper till att sätta opt-in e-postmarknadsföring på kartan för svenska marknadsförare. Konferensen kostar 4950 kr (exkl. moms) och du anmäler dig här.

Den långa svansen och e-post

E-postmarknadsförare Chris Baggott bidrar till långa svansen-debatten: The Long Tail of E-Mail Marketing (DM News). För den som vill läsa mer om den långa svansen rekommenderas Henrik Torstenssons blogg, vars senaste inlägg i ämnet finns här.

Signerat exemplar av årets marknadsföringsbok kan bli ditt

Om du ska satsa på en affärsbok i höst rekommenderar jag Stefan Engeseths nya bok ONE: A Consumer Revolution for Business. Stefan fortsätter att övertyga och ONE är årets hittills bästa marknadsföringsbok (men lika viktig och nyttig läsning för såväl vd som kundsupport).

Det som är så bra för dig som läser den här bloggen är att ett personligt signerat exemplar av boken kan bli ditt! Stefan Engeseth är nämligen inte enbart en förträfflig författare. Han är också en mycket vänlig person - så vänlig att han har lovat mig ett exemplar som jag kan ge till dig.

O. Burtch Drake sammanfattar galant varför du ska läsa den här boken: "In our brave new opt-in, on-demand world, consumers possess ultimate control over how, when and what messages are received. Stefan Engeseth's provocative new book smartly explains how businesses can effectively tap into the consumer revolution - instead of being overthrown by it".

Stefans bok är unik (och det är ett ord som inte ska missbrukas). Jag har aldrig tidigare läst en marknadsföring/management-bok som så effektivt varvar idéer med praktiska tips, förslag och ärliga uppmaningar. Det är inte överraskande att Al Ries och Martin Lindstrom hyllar boken.

Så hur blir boken din?

Skicka ett mejl till mattias.durnik(snabel-a)bredband.net med titeln på Stefans förra bok. Den som får ONE (slumpmässig dragning om en vecka bland de rätta svaren) kan se fram emot 200 sidor inspirerande, rolig och nyttig läsning!