« februari 2007 | Main | april 2007 »

mars 29, 2007

E-post påverkar konsumenters köpbeslut

WOM Research 2.25 rapporterar om en studie från Microsoft som visar att e-post är en av de viktigaste kommunikationskanalerna för att påverka köpbeslut.

Det är framförallt mejl från vänner och familj som påverkar oss. Enligt Microsoft finns här möjligheter för marknadsförare att påverka köpbeslut. Det är naturligtvis ingen bra idé att manipulera diskussionen och det är inte heller detta som studien rekommenderar. Jag tror att en av de långsiktigt mest effektiva åtgärder som e-postmarknadsförare kan genomdriva - efter att samtycke är inhämtat - är att totalt fokusera på att bygga förtroende med sina prenumeranter och därigenom försöka få dem att bli företagets personliga marknadsförare. Inte marknadsförare i den mening att  de aktivt säljer företagets produkter utan "marknadsförare" genom att de vidarebefordrar information och reklambudskap som de litar på.

Rekommendationer från någon vi litar på påverkar köpbeslut mer än något annat. Att som marknadsförare utrusta sina prenumeranter med korrekt information blir därför ett kraftfullt vapen i det mediabrus som i dag råder. E-post erbjuder en ypperlig möjlighet till informationsutbyte - och e-post erbjuder en kraftfull teknik för mottagare att i sin tur enkelt kunna vidarebefordra detta beslutsunderlag till nära och kära.

Läs mer om Microsofts studie här (via WOM Reserach 2.25)

mars 29, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

mars 26, 2007

Den lila kon - en marknadsföringskampanj

Seth Godin skriver på sin blogg hur han på egen hand valde att lansera sin bok Purple Cow. Permission Marketing och WOM var - såklart -  huvudingredienser i lanseringskampanjen. Med en budget på några tusen dollar lyckades Seth Godin såsmåningom sälja över en kvarts miljon exemplar av boken. Läs inlägget om hur han gick till väga - och varför han menar att konceptet är något du kan kopiera.

mars 26, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

mars 23, 2007

Fåtal e-postkonton hos företag läses mobilt

Saxat från Ny Teknik:

"Idag finns det omkring 650 miljoner e-postkonton på företag, och endast tio till femton procent av dem nås idag mobilt."

Källa: Nokias nya epost säljer som smör, Ny Teknik 19 mars 2007


mars 23, 2007 | Permalink | Comments (2) | TrackBack

mars 20, 2007

Optimera er RSS-marknadsföring

RSS kan användas till fler ändamål än distribuera nya inlägg på privata bloggar och artiklar från dagstidningar. Allt fler företag upptäcker att RSS kan användas i intern kommunikation och marknadskommunikation.

Rok Hrastnik, världsledande specialist på RSS-marknadsföring, har under flera år missionerat om fördelarna med RSS för marknadsföring. Hans senaste artikel The 10-Step RSS Marketing Plan ger en introduktion till hur företag optimerar sin påbörjade men kanske inte alltid helt lyckade RSS-marknadsföring.

För er som inte kommit igång med RSS-marknadsföring tipsar jag gärna om Roks artikel New Internet Marketing Opportunities Through RSS. Du hittar fler artiklar på rssdiary.marketingstudies.net.

mars 20, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

mars 15, 2007

En dag i verkligheten...

"Katy barred the door- -- just her latest exercise in exerting control over marketing messages. Having clearly established her ability to bad-mouth your brand on her blog, TiVo your TV commercials, stop your phone calls and filter out your pop-ups, now-with the help of the government-she's trying to stop you getting access to her mailbox."

Källa: AdAge, Do Not Market, 12 mars 2007 (Via CGM)


mars 15, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

"You can't buy permission"

Här följer några läsvärda artiklar och inlägg om marknadsföring från de senaste veckorna:

The kids are alright (Ben McConnell, Church of the Customer)
Marketer wins damages for mailing list spam (Robert Andrews, e-consultancy)
Is a dedicated IP address really necessary? (Mark Brownlow, No man is an iland)
New Zealand gets anti-spam law (Mark Brownlow, No man is an iland)
The Glengarry Leads (Anthony Schneider, Email Insider)
Microsoft: Most Ad Spending Will Soon Go to Digital (MarketingVox)
E-mail marketing steadies with maturity (Dianna Dilworth, DM News)

mars 15, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

mars 12, 2007

Konsumenter väljer aktivt bort oönskad och irrelevant reklam

Microsoft och Starcom har undersökt vad amerikaner i åldrarna 17-35 tycker om reklam, rapporterar MediaWeek. Och det är inte positiv läsning för de företag som förlitar sig på masskommunikation. 10-15% i åldersgruppen klassificeras som "ad-avoiders". Dessa personer gillar inte att bli störda av reklam och cirka hälften av dem undviker reklam aktivt. De väljer bl.a. media som är reklamfritt (DVD, satellitradio och podsändningar).

Så vad göra? En av slutsatserna i undersökning är att reklam måste vara valfritt och relevant. Läs mer om undersökningen på MediaWeeks hemsida.

mars 12, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack

mars 02, 2007

Mobil marknadsföring kräver tydlighet

The Mobile Marketing Association (MMA) redogör i sin årliga attitydundersökning vad för typ av marknadsföring konsumenter föredrar att ta emot på sina mobiltelefoner och andra mobila enheter:

  • "Downloads"
  • "Coupons"
  • "Alert-based services"

Till synes väldigt konkreta och/eller informativa tjänster efterfrågas. Adderar vi mobil e-post till mobilmarknadsföringsmixen tror jag personligen att toleransen för andra former av marknadsföringsmeddelanden ökar, men där är vi i alla fall ännu inte riktigt i dag.

Vid mobil marknadsföring tror jag att det blir viktigare än någonsin att det vid tillfället och platsen för inhämtande av samtycke (Permission Marketing) görs väldigt tydligt vad personen anmäler sitt mobiltelefonnummer eller mobila e-postadress till och hur länge personen kommer att få marknadsföringsmeddelanden till detta nummer eller denna adress. Detta krävs inte minst för att lyckas attrahera målgruppen att över huvud taget vilja ta emot marknadsföringsmeddelanden till mobilen.

Läs MMA:s pressmeddelanden om undersökningen här.

mars 2, 2007 | Permalink | Comments (0) | TrackBack