Rätt beslut lade del av grunden för Permission Marketing

I senaste numret av L-Softs nyhetsbrev LISTSERV @ Work svarar företagets grundare och vd Eric Thomas - en av tungviktarna inom e-postens utveckling och min tidigare chef - på frågor om opt-in.

Denna interna Q&A görs med anledning att dubbel opt-in "fyller" 15 år och att pionjären till den automatiserade opt-in-processen för e-postlistor är just nämnde Eric. Detta ska inte underskattas med tanke på att automatiserad opt-in i dag är den totalt dominerande metoden för att arbeta med samtycke i större skala på Internet.

Varför tog då inte Eric patent på detta:

"Of course, that was long before the concept of permission-based email marketing – in fact, it was long before email marketing itself. People often tell me that I should have taken a patent on single opt-in in 1986 and another one on double opt-in in 1993, and I would be one of the richest guys in the world. Well, maybe – I guess I will never know. But one thing is for sure, if I were charging royalties for the use of double opt-in, there would be a lot more spam in our mailboxes."

Med det beslutet - hur oplanerat de än må ha varit 1986 respektive 1993 - har Eric Thomas i princip möjliggjort framväxten av samtyckesbaserad marknadsföring i större skala på Internet! Det är inte för inte som Seth Godin, i början av 2000-talet, konstaterade att utan Erics mjukvara för e-postlistor hade samtyckesbaserad e-postmarknadsföring aldrig "gotten off the ground".                                          

Kudos till Eric för det beslutet - och grattis till (öppna) dubbel-opt-in!