Förändra dynamiken i din marknadsföring

Seth Godin levererade i början av sommaren några tankar kring hur marknadsföring kan organiseras - åskådliggöras - för att marknadsförare ska allokera sina (företagets) resurser bättre.

Marknadsföring består av ett myller av sätt att arbeta ("tactics") som snarare förvirrar än stöder marknadsförare, menar Godin. Istället för en myriad av arbetssätt föreslår han att företag formerar marknadsföringen och hela organisationen kring fem "elements" (läs om dessa i inlägget):

• Data
• Stories
• Products (services)
• Interactions
• Connection

Godin menar att marknadsförare fokuserar för mycket av sin tid på "interactions", när hon istället skulle öka effektiviteten bättre genom att fördela marknadsföringsresurserna på hela modellen. De två första är, enligt Godin, de viktigaste och skapar förutsättningarna för de övriga.

Är modellen heltäckande? Fyller den sitt syfte? Jag hoppas att Seth Godin utvecklar tankarna i kommande inlägg. Modellen är i all sin enkelhet mycket tilltalande.

Allra helst hoppas jag på en djupdykning i modellen i nya boken Tribes: We Need You to Lead Us, som släpps i oktober.